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現(xiàn)在放棄劉翔才是對(duì)品牌最大的傷害
作者：葉茂中 日期：2008-8-19 字體：[大] [中] [小]
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劉翔突然退賽讓國人扼腕長嘆唏噓不已。
當(dāng)腳傷無法保證他成為冠軍，放棄就成為前進(jìn)的一種方式。至少規(guī)避了失敗這個(gè)詞。
因?yàn)閺纳虡I(yè)角度講，是沒有品牌愿意找一個(gè)失敗的運(yùn)動(dòng)員做形象代言的。
今天上午他剛一退賽，就有新浪和搜狐電話采訪我，詢問劉翔的商業(yè)價(jià)值是否會(huì)受到退賽的影響？他代言的那些品牌應(yīng)該怎么做？
我的回答是：商業(yè)價(jià)值受到影響是肯定的。但是我希望那些他代言的品牌不要放棄劉翔。因?yàn)槟菢訒?huì)給品牌帶來負(fù)面影響，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為這個(gè)品牌是不仗義的，沒有人情味的。
消費(fèi)者和明星之間的感情是人與人之間的感情，消費(fèi)者與品牌之間的感情是人與物的感情。人與人的感情永遠(yuǎn)大于人與物的感情。品牌和消費(fèi)者的關(guān)系目標(biāo)就是建立長期的感情聯(lián)系，明星在這種感情聯(lián)系當(dāng)中起著最生動(dòng)化的有血有肉的作用。
劉翔退賽給人留下的是一個(gè)悲情英雄的背影，此刻不僅他的心需要撫慰，喜歡他的消費(fèi)者的心也需要撫慰。所以我建議他代言的那些品牌，把所有為劉翔奪冠所準(zhǔn)備的廣告片收起來的同時(shí)，做一支能溫暖劉翔、也溫暖所有喜歡劉翔的消費(fèi)者心的廣告片。
一般重大賽事前贊助企業(yè)對(duì)結(jié)果都會(huì)有勝負(fù)兩種準(zhǔn)備，但現(xiàn)在有了第三種狀況出現(xiàn)，這也是對(duì)所有贊助品牌的一次考驗(yàn)。緊急預(yù)案是沒有的，葉茂中這廝對(duì)這些贊助商唯一的忠告就是：現(xiàn)在放棄劉翔才是對(duì)品牌最大的傷害。
所以從商業(yè)價(jià)值上來講，我認(rèn)為明智的贊助商是不會(huì)放棄和劉翔的合作的。劉翔商業(yè)價(jià)值的影響將取決于公眾對(duì)退賽這件事的態(tài)度與看法，這是需要經(jīng)過一段時(shí)間的研究才能下結(jié)論。但葉茂中這廝作為消費(fèi)者中的一員，不會(huì)因?yàn)閯⑾柰速惥陀绊懰谖倚哪恐械男蜗蟆２还茉鯓樱际俏覀冞@個(gè)時(shí)代的英雄。